dijous, 7 d’agost del 2014

Què ens oculta la lletra petita de l'anunci d'Actimel?

La tele de casa és bastant petita i no sé si en una pantalla de 200 polzades es podria veure millor però últimament he intentat llegir la lletra petita de l'anunci d'Actimel i he fracassat un i altre cop.

Si heu signat algun document important a la vostra vida potser teniu prou experiència per desconfiar de la lletra petita. I si corre a una velocitat propera a la del so, encara més, oi?

Aleshores, un es pregunta: dirà la lletra petita alguna cosa relacionada amb les propietats del producte anunciat? Fa vint anys hauria necessitat una cinta de vídeo i molta paciència per esbrinar aquest misteri però avui en dia n'hi ha prou amb una mica de 'feel lucky' al Google.

La lletra petita diu el següent:

"Dentro de una dieta equilibrada y un estilo de vida saludable, Actimel con L.Casei Danone, contiene vitaminas D y B6, que ayudan al normal funcionamiento del sistema inmunitario de toda la familia. El sistema inmunitario es parte de las defensas. Beneficios demostrados en población general".

Com? D'acord, us ho amplio:

"Dentro de una dieta equilibrada y un estilo de vida saludable, Actimel con L.Casei Danone, contiene vitaminas D y B6, que ayudan al normal funcionamiento del sistema inmunitario de toda la familia. El sistema inmunitario es parte de las defensas. Beneficios demostrados en población general".



Sou capaços de llegir la lletra petita sense aturar l'anunci?

Bé, ara hem llegit la lletra petita. Us haureu fixat que té frases molt llargues i comes posades de forma molt estranya (entre subjecte i predicat).

A part d'això, us faig una pregunta sobre el text: diríeu que el L.Casei Danone ajuda a les vostres defenses?

Torneu a llegir el text. Què n'opineu? Diu que sí, que no o en realitat no diu res?

La resposta la podeu trobar en aquest altre interessant vídeo, que parla de publicitat, aliments funcionals i trampes vàries que les empreses fan servir per enganyar els clients desprevinguts. Si teniu una hora i mitja i us interessa el tema és molt recomanable. En cas contrari, deixeu que us faci un resum del més important.



Els aliments funcionals són aliments que afirmen curar o prevenir diversos mals. Per exemple, l'Actimel afirma "ajudar a les nostres defenses". És cert? Està científicament comprovat? Si no fos cert, per què deixarien les autoritats que es vengués un producte que diu que fa coses que no fa?

A Europa, la regulació corre a càrrec de l'EFSA.(Autoritat Europea per la Salut Alimentària). Per resumir, un comitè de científics que avalua els estudis sobre cada substància i decideix aprovar o rebutjar-la. Quan un fabricant diu que una substància x té una propietat y, això s'anomena Health Claim. Si l'EFSA atorga la Health Claim, aleshores el producte es pot vendre anunciant que té aquestes propietats.

Fins a la posada en marxa de l'EFSA no hi havia regulació i les empreses anunciaven més o menys el que volien. Un cop presentades les Health Claims, el 95,5% van ser rebutjades. Entre les acceptades no hi havia cap L.Casei.

I aleshores, com és que permeten aquesta publicitat? Si encara no ho heu descobert, torneu a llegir a lletra petita de l'anunci. Ara sí? Exacte: el que està demostrat que 'ajuda a les teves defenses' és la vitamina B6 i la vitamina D.

I què hi pinta llavors el L.Casei Danone? Doncs es tracta d'un bacteri que podria ajudar al sistema immunitari, tot i que de moment les investigacions que s'han fet no ho confirmen.

Com aquest hi ha molts altres casos (trobareu més exemples al vídeo que us he enllaçat). Un principi actiu que no ha demostrat que funcioni es ven com a remei a un mal concret. Com que l'EFSA no permet anunciar-ho sense Health Claim, els fabricants afegeixen una vitamina o un mineral que sí tingui Health Claim aprovada.

Aquesta manera de funcionar (anomenada Tàctica de l'asterisc) és una mica -com ho diríem- un nyap. El consumidor pot sentir-se enganyat si descobreix que les vitamines que tenen la Health Claim aprovada les pot aconseguir fàcilment en la seva dieta, a preus molt més assequibles. I també és un nyap des del punt de vista científic, ja que aquesta pràctica desincentiva la recerca de principis actius que ajudin a millorar la salut, ja que n'hi ha prou amb afegir un parell de vitamines a la teva molècula màgica per poder dir que tens un remei efectiu. I això és molt més barat que investigar.

En aquesta imatge hi ha un asterisc. El veieu? (Podeu llegir més sobre aquest producte aquí)